Мои Конспекты
Главная | Обратная связь

...

Автомобили
Астрономия
Биология
География
Дом и сад
Другие языки
Другое
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Металлургия
Механика
Образование
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Туризм
Физика
Философия
Финансы
Химия
Черчение
Экология
Экономика
Электроника

Особливості стратегії бренду





Помощь в ✍️ написании работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Таблиця 2

Назва стратегії Особливості стратегії Приклади застосування
Стратегія диференціації цін Зниження цін на базову продукцію нижнього рівня і підвищення на решту. Низька ціна привертає споживачів, що сумніваються, а в перспективі вони ж можуть придбати дорожчі варіанти товару з більшою цінністю або кращими можливостями Стратегія компанії «Норд»: (що від початку позиціонує себе як вітчизняний виробник техніки низького цінового сегменту) - у нижньому ціновому сегменті представляє побутову техніку Standard, у вищому – Comfort
Стратегія цінового виклику Небезпечна, зважаючи на непередбачуваність наслідків і порушення конкурентного середовища, але є основою сучасної економіки. Стратегія торгової марки «Гала» за принципом «навіщо платити більше» (у рекламі робився акцент на тому, що «різниця в якості неочевидна» — тобто результат застосування «дорогого» порошку візуально не відрізняється від результату використання «Гала») дала можливість одержати домінуючу ринкову частку
Стратегія коротких стрибків Постійний пошук способів зменшення витрат, оптимізація промислових і бізнес-процесів, зниження собівартості продукції, активний промоушн, створення ідеальної системи вистриб`юції Компанія «Сандора» вивела на ринок доступну за ціною продукцію Миколаївського сокового заводу, особливістю якої було те, що соки розливалися в звичайну картонну упаковку без додаткового оформлення, тим самим зменшивши витрати
Стратегія глухого кута Спроби підняти рівень продажів, активізувавши рекламу і промоакції. Вихід з глухого кута передбачає пошук радикальних альтернатив – продаж бізнесу, переорієнтація на випуск фірмових товарів для ритейлерів Компанія «Свема» збанкрутувала і змушена була продати землю під індустріальний парк
Стратегія довгих стрибків Постійні інновації та удосконалення продукції. Підтримання високого іміджу Шкіряна галантерея Beltguys, що постійно створює нову продукцію високої якості
Стратегія пристосу-вання до ринку Імітація продукції, що за якістю не поступається відомим виробникам. Отримання прибутків завдяки високим цінам, що вже встановлені на ринку дорогими марками. Нарощувати потужності можна за рахунок купівлі невеликих виробників аналогічної продукції, а завоювати додаткову частку ринку – за рахунок радикального удосконалення свого товару Таку стратегію використовувала компанія «Таврія» при виведенні свого коньяку під брендом «Alexx» на ринок Іспанії поряд із дорогими брендами

Запропоновані стратегії для брендів трьох цінових категорій з різними ринковими частками дають змогу обрати оптимальний варіант розвитку бізнесу, зважаючи на стратегічні цілі самого підприємства, його фінансові ресурси, межу допустимого ризику, встановлену керівництвом.

Висновки та перспективи подальших досліджень. Проаналізувавши ситуацію, що склалася на українському ринку, можна стверджувати, що питання цінової орієнтації брендів потребує вивчення, подальшого дослідження та застосування в практичній діяльності сучасних підприємств.

Дослідження, проведені в даній роботі, можуть бути покладені в основу аналізу потенціалу зростання прибутку вітчизняних підприємств залежно від використовуваної ними цінової стратегії [4].


ВИСНОВОК

Рішення про вибір цінової політики по конкретних продуктів занадто часто приймаються на підставі тільки короткостроковій віддачі від різних цінових рівнів . І навіть у тих випадках , коли ціна розглядається як ключовий фактор довгострокової стратегії бренду , в центрі уваги , як правило , виявляється лише те , який вплив цей «майбутній » капітал бренду зробить на обсяг попиту . Занадто мало уваги приділяється тієї ролі , яку капітал бренду грає в підтримці преміальної ціни - відповідно, це призводить до втрати потенціалу для подальшого зростання прибутку.

Цілісне розуміння найбільш підходящий для бренду цінової стратегії може прийти тільки з розумінням подвійній ролі бренду: формування обсягу попиту і підтримання преміальної ціни . Тільки з розумінням цього ми можемо приймати обгрунтовані рішення про конкретні цінових рівнях , здатних оптимізувати як короткострокові обсяги попиту , так і довгострокове здоров'я бренду.

Якщо об'єднати всі ці елементи в підході до ціноутворення , то ви зможете успішно реалізовувати свої довгострокові і короткострокові цільові показники продажів , одночасно демонструючи всім зацікавленим сторонам , що стратегія заснована на фактах і серйозних дослідженнях .


 

Список використаної літератури

1. Маркетинг: бакалаврський курс: підручник / за заг. ред. проф. С.М. Ілляшенка. – Суми : Університетська книга, 2009. – 1134 с.

2. Гончаренко Ж.В. Бренды Украины. Ж.В. Гончаренко, Е.А. Радченко, И.М Сабирова – К : Молодь, 2004. – 160 с.

3. Штовба О.В. Товарний брендинг підприємств та шляхи забезпечення його ефективності : дис. к.е.н.: 08.06.01. / О.В.Штовба. – Хмельницький. – 2006. – 184 с.

4.http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2011_4_1_113_119.pdf

5. http://gua.convdocs.org/docs/94/index-444838-2.html?page=3

6. http://www.management.com.ua/marketing/mark141.html

Доверь свою работу ✍️ кандидату наук!
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой



Поиск по сайту:







©2015-2020 mykonspekts.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.