Uuml; Кинестетическая.

Основные функции рекламы. Классификация средств и видов рекламы.

Реклама – это любая форма личного и неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемых конкретным заказчиком.

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Виды рекламы:

ü Визуальная;

ü Аудиальная;

uuml; Кинестетическая.

Классификация рекламы:

ü По аудитории или сегментам (потребительская и деловая);

ü По содержанию (коммерческая или некоммерческая);

ü По территории распространения (всемирная, зарубежная, региональная, местная);

ü По установленным целям (товарная и нетоварная);

ü По задачам (прямая и имиджевая);

ü По целям (информативная, увещевательная, напоминающая, подкрепляющая).

ü По использованным средствам (печатная (полиграфическая), теле, радио, наружная, прямая почтовая, представительская (имиджевая).

По составу целевой аудитории - сильно-, сред­не- и слабосегментированная.

Сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Подчеркнем при этом, что степень сегментации во многом предопределяется назначением рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сег­мент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. Необходимо принимать во внимание и ценовой фактор.

По целевому воздействию - коммерческая (то­варно-сервисная) и некоммерческая (политическая и со­циальная).

Коммерческая реклама, как следует из названия, слу­жит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилуч­ших условий для их реализации потребителям.

Некоммерческая реклама служит совсем иным целям. Такая реклама, к примеру, может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитив­ного образа предпринимателя, предприятия, группы пред­приятий и даже целой отрасли (так называемая корпора­тивная реклама). Другими типичными примерами неком­мерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественны­ми, религиозными организациями и т.п.

По широте распространения - глобальная, об­щенациональная, региональная, местная.

По способу (средству) передачи - печатная, электронная, внешняя (наружная).

По способу исполнения - текстовая, визуаль­ная, текстово-визуальная.

По методу воздействия - прямая и косвенная.

Прямая реклама, или реклама прямого действия - это реклама, ставящая нас перед фактом; вот продукт, приобретайте. Цена такая-то, телефон такой-то. Реклама кос­венного действия - явление иного рода. Она не режет гла­за разноцветными иллюстрациями, не возвещает о «фантастически выгодном предложении». Она действует поч­ти что на подсознательном уровне.

Олег Александрович Феофанов в своей работе[1] выделяет следующие функции:

Поиск по сайту: