Мои Конспекты
Главная | Обратная связь


Автомобили
Астрономия
Биология
География
Дом и сад
Другие языки
Другое
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Металлургия
Механика
Образование
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Туризм
Физика
Философия
Финансы
Химия
Черчение
Экология
Экономика
Электроника

Бренд государства и региона: специфика и принципы создания и продвижения



Образ территории и образ города можно определить как совокупность его характеристик отраженных в сознании людей.

Целенаправленно формулируемый образ территории называется имиджем территории. Имидж региона – внешний образ создаваемый субъектом с целью вызвать определенные впечатления. мнения, отношение у других.

Бренд региона – совокупность (долгосрочных) ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики регионы и сообщества, пользующиеся стабильным спросом.

Бренд региона формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа данной территории и является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений, важнейшим фактором конкурентных преимуществ, активом региональной экономики( I♥NY).

Репутация региона–движение жизнедеятельности региона, формирующиеся в обществе в течение достаточно продолжительного периода времени.

Это целостные убеждения человека(группы лиц), сформировавшиеся на основе полученной, достоверной информации о регионе, личного опыта, взаимодействия в социуме.

Составляющие территориального брендинга

1)Цели и задачи создания бренда территории

2)Объект и предмет территориального брендинга

3)Субъекты территориального брендинга

4)Бренд платформы ТБ

5)ЦА пользователей БТ

6)Источники финансирования БТ

7)Архитектура бренда территории

8)Источники информации о БТ

9)Социально-экономические и маркетинговые эффекты реализации проекта по созданию БТ

Целью создания БТ является создание, поддержание или изменение мнений, намерений и поведения субъектов относительно субъектов.

Потребители бренда должны осознавать возможности данного региона и собственной перспективы в нем.

Задачи:

1)Увеличение престижа территории роста ее притягательности

2)Создание уникального конкурентного преимущества среди территорий конкурентов на едином рыночном пространстве

3)Увеличение степени идентификации граждан с территории проживания

4)Рост качества жизни населения территории за счет формирования привлекательного образа региона для потенциальных инвесторов

5)Сохранение и усиление конкурентоспособности предприятий, промышленности и сферы услуг

6)Привлечение новых компаний

7)Повышение культурной привлекательности

8)Улучшение инфраструктуры региона

 

Объект исследования – территориальное пространство

Предмет–сам бренд

СубъектТБ

1)Региональныеорганывласти

2)Местныепредпринимательскиеструктуры

3)Некоммерческиеорганизации

4)Экономическиеагентства

5)Сообществаграждан

Бренд-платформа должна максимально отображать образ региона.

Целевые группы–инвесторы, посетители(туристы), покупатели ТиУ, жители.

Источникиинформации: туризм, экспортируемыебренды, внешняяивнутренняяполитика, инвестицииииммиграция, культураиобычаи, население.

Архитектурабренда.

Социально-экономическиеимаркетинговыефакторы:

Маркетинговые:

1)Увеличениекол-вапотребителейнатерритории

2)Ростузнаваемоститерриториииееобъектов

3)Повышениестатусатерритории

4)Увеличениекол-вапубликацийвСМИ

Социально-экономические:

1)Удовлетворениепотребностейобществавцелом

2)Ростсоциальногоблагосостоянияграждан

3)Улучшение качества жизни

4)Увеличение стоимости территории

5)Возрастание деловой и социально-экономической активности

Этапы формирования ТБ:

1)Оценка общего потенциала территорий и выделение уникального набора ее основных преимуществ (позиционирование территорий, разработка стратегии развития территории)

2)Определение существующего в данный момент имиджа территории

3)Постановка задач, которые необходимо решить в ходе формирования бренда

4)Определение ожидаемого имиджа территории

5)Анализ ЦА, выявление преимуществ для каждой группы

6)Создание атрибутов бренда территории

7)определение основных способов продвижения бренда региона

Главные атрибуты ТБ:

1)Концепция бренда

2)Миссия бренда

3)Индивидуальность

4)Ценность

5)Создание названия и слоганаТБ

6)Логотип–визуальная идентификация

7)Ряд легенд

 

Оценка внутреннего потенциала региона включает в себя анализ:

- ресурсного потенциала территории

- потенциала местоположения

- притягательности места и возможности формирования имиджа территории

- анализ сильных и слабых сторон территории описание профиля потенциальных потребителей

Оценка внешнего потенциала включает:

- анализ макросреды

- конкурентный анализ территории

- бенчмаркинг данной и похожих на нее территорий

- анализ шансов и рисков развития локальной территории

 

Инвесторы смотрят на индексы, рейтинги, индикаторы региона.

Индикаторы–статистическиеданныеподобранныеспециально, покакойлибопроблемеипомогающиесоставитькомплексноепредставлениеопредмете.

Индикаторысоциально-экономическогоразвития: ВРП, динамикапроизводства, инвестиции, доходынаселения.

Индексыпредставляютсобойодинизсамыхвысокихслоевинформациикомплексного, интегративногохарактера(Индекспотребительскихцен, индексуровнячеловеческогоразвития).

Рейтинги–формализованныеинструменты, сопоставлениерядаанализируемыхобъектов.

Бренд-стратегиитерритории. Региональнаяидентичность

Бренд-стратегии:

1)Корпоративныйбрендинг

2)Брендингсемейства

3)Брендингтоварнойлинии

4)Индивидуальныйбрендинг

5)Смешанныебренд-стратегии

6)Международныйбрендинг

7)Брендингтерритории

Брендинг–интерактивныйцеленаправленныйтобеспеченныйресурсамипроцессиндивидуализацииконкурентныхпреимуществимаркетинговыймодернизациипотребностейнаправленныхнаизменениерейтингасоциальныйикоммерческойзначимостипродвигаемыхкачеств.

 

Бренд-менеджментвключаетвсебятеориюипрактикууправлениябрендами, корпоративныйбренд-менеджмент, ибрендинг, какпроцессуправленияиполученияприбыли.

Регионврамкахстратегиибренд-менеджментаможетвыступатьвнесколькихкачествах:

1)Регион, какквази -государства

2)Какквази -корпорация

3)Какрынок

4)Каксоциум

Регион, каксоциумведетксозданиюновыхэлементовБТ:

1)Историческиеобъекты

2)Персоналии

3)Товарыдлясоциума

Оценкатерриториальныхбрендов

Бренд–суммавсеххарактеристикматериальныхинематериальных, которыеделаюткоммерческоепредложениеуникальным.

РейтингиАнхольта

Пример: 1)рейтингбрендовгородовмира(CBI-сетибрендиндекс)

Онвключает:

1)Место(функциональныехарактеристикигорода, климат, архитектуру, чистота)

2)Люди(гостеприимствоиоткрытостьжителей)

3)Пульс(насыщенностьгородскойжизни)

4)представление(международныйстатусгорода)

5)Потенциал(работа, образование, досуг, быт)

6)Качествожизни(жилье, образование, транспорт)

2)рейтингнациональныхбрендов(NBI)

1)Экспорт(имиджпродуктовиуслуг, степеньинтересакним)

2)Управление(общественноемнениеотносительноуровняпредставленияостране)

3)Культураикультурноенаследие

4)Люди(репутациянаселения)

5)Туризм

6)Инвестицииимиграция

3)Futurebrand

Первоенаправление–лучшийбрендстраны

Второенаправление–лучшийбрендврегионе

4)оценка Brand Finance

5)European city brand barometr

1)Учитываетсяпотенциалсовокупныхактивовгорода

2)Силагородскогобренда

1)культурнаясфера: достопримечательностииисторическаяпривлекательностьгорода, кухняирестораны, доброжелательностьжителей, шоппинг.

социальнаясфера :затратынавыживание, эффективностьпешихпрогулок, возможностьпередвижения.

2)- визуальнаяузнаваемость

-количествоисилапозитивныхкачестввзнаниигорода

-ценностьдляразговора

-медиаузнаваемость

 




Поиск по сайту:







©2015-2020 mykonspekts.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.